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網絡營銷
ISBN:978-7-5689-0366-0
作者:張潤 鮑鵬
叢書名:職業教育電子商務專業創新教材
編輯:陳一柳
字數(千):250 頁數:166 印次:1-1
開本:16開  平裝
出版時間:2019-11-26
定價:¥29.00

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內容簡介

本書分四個項目。項目一認識網絡營銷,包括了解網絡營銷、了解網絡營銷崗位的技能要求;項目二熟悉網絡市場調研,包括收集處理網絡商務信息、設計網絡調研問卷、撰寫網絡市場調研報告;項目三制訂網絡營銷策略,包括選擇合適的網絡營銷產品、制訂網絡營銷價格策略、設計網絡營銷渠道策略、制訂網絡營銷促銷策略;項目四應用網絡廣告,包括認識網絡廣告、認識網絡廣告發布渠道和計價方式、認識網絡廣告營銷策略和效果評估;項目五開展網絡推廣,包括開展搜索引擎營銷、開展軟文營銷、開展微博與微信營銷、開展電子郵件營銷、開展事件營銷、開展新聞營銷、開展病毒性營銷、開展問答推廣、開展游戲營銷。其中,每個項目都安排項目目標、任務描述、任務實施、閱讀有益、思考與練習環節,便于讀者學習掌握網絡營銷的基本理論及實際運作的方法和手段,旨在提高學生的動手能力。此外,書末附有一份互聯網行業專業術語,供學生參考練習。

目錄
項目一/認識網絡營銷……………………………………………………………… 001
任務一 了解網絡營銷…………………………………………………………………… 002
任務二 了解網絡營銷崗位的技能要求…………………………………………………… 012
課后評估……………………………………………………………………………………… 019任務評價…………………………………………………………………………………… 020
項目二/網絡市場調研… …………………………………………………………… 021
任務一 收集處理網絡商務信息………………………………………………………… 022
任務二 設計網絡調研問卷……………………………………………………………… 027
任務三 網絡市場調研報告撰寫…………………………………………………………… 031
課后評估…………………………………………………………………………………… 034
任務評價…………………………………………………………………………………… 036
項目三/制訂網絡營銷策略………………………………………………………… 037
任務一 選擇合適的網絡營銷產品……………………………………………………… 038
任務二 制訂網絡營銷價格策略………………………………………………………… 047
任務三 設計網絡營銷渠道策略………………………………………………………… 054
任務四 制訂網絡營銷促銷策略………………………………………………………… 065
課后評估…………………………………………………………………………………… 075
任務評價…………………………………………………………………………………… 077
項目四/網絡廣告……………………………………………………………………… 079
任務一 認識網絡廣告…………………………………………………………………… 080
任務二 網絡廣告發布渠道和計價方式…………………………………………………… 091
任務三 網絡廣告營銷策略和效果評估………………………………………………… 098
課后評估……………………………………………………………………………………… 105任務評價……………………………………………………………………………………… 108
項目五/開展常用的網絡推廣方式… …………………………………………… 109
任務一 開展搜索引擎營銷………………………………………………………………… 110
任務二 開展軟文營銷……………………………………………………………………… 115
任務三 開展微博和微信營銷……………………………………………………………… 128
任務四 開展電子郵件營銷………………………………………………………………… 136
任務五 開展事件營銷……………………………………………………………………… 140
任務六 開展新聞營銷……………………………………………………………………… 142
任務七 開展病毒性營銷…………………………………………………………………… 146
任務八 開展問答推廣營銷………………………………………………………………… 149
任務九 開展游戲營銷……………………………………………………………………… 153
課后評估……………………………………………………………………………………… 158任務評價……………………………………………………………………………………… 162
附錄/互聯網專業術語… …………………………………………………………… 163
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